德国杜塞尔多夫展览中国公司

計算每一項支出的投資回報率,阿里巴巴集中糧草激戰下沉市場

更新時間:2019年08月16日 10:15    來源:36氪    手機版我要報錯

當地時間8月15日盤前,阿里巴巴如期發布2020財年第一季度(2019年4月-6月)的財務報告。財報顯示,阿里巴巴本季度營收人民幣1149.2億元,同比增長42%。非美國通用會計準則凈利潤309.49億元,同比增長54%。

隨后的交易日,阿里巴巴股票應聲上漲3%。

由于本季度是收購餓了么并表后第一次有同期對比數據的季度,這份財報較為完整地體現了目前整個集團的業務表現。

共克時艱

對比同業來看,本季度京東、唯品會、阿里巴巴等中國電商公司的報表都比較好看,一個重要原因是4月以來惠及全行業的中國增值稅改革,制造業等行業的增值稅適用稅率由2018年改革時的16%進一步降至13%,零售平臺亦因此受益,兩天前京東財報電話會上就有提及這個因素。

國家統計局數據顯示,2019年第二季度社會消費品零售總額增速回暖,6月增速更是達到了9.8%,為2018年4月以來的最高水平。另外,網上零售總額增速也已從前兩個季度的19%、16%回升到20%。可以看到,雖然經濟環境仍然處在下行區間,二季度GDP增長只有6.2%,但中國消費者的消費水平似乎已經穩住。再加上阿里在本季度支付了一筆此前同意的2.5億美元訴訟和解費,股東Altaba也已經處理了2.61億美元的ADS,可以稱得上是利空出盡。

拆分下來,阿里核心電商的同比增速仍然保持在44%的較高水平,在各大主要電商平臺中僅次于拼多多(拼多多將于下周發布本季度財報),超過京東、唯品會,這對于淘寶、天貓一年5.7萬億人民幣GMV的體量來說殊為不易。

此外,阿里還披露了集團自營業務的情況。財報中與自營業務高度相關的中國零售商業里的“其它”一項,本季度仍然保持在三位數的收入增長。

集團CFO武衛稱,包括盒馬鮮生、天貓超市在內的所有自營業務加起來,在一年5.7萬億人民幣GMV的阿里大盤子中還不到一千億。不過,盡管自營業務的體量小、收入增長快,但其毛利也很低。武衛給出的評價是,自營業務正在給總營收帶來積極影響,這最終會帶動利潤的上漲。

與核心電商業務高度相關的菜鳥網絡,在經歷至少三個季度的低迷期后,本季度漲幅重新回到50%。

但增長66%的云計算、6%的數字媒體和娛樂、21%的創新業務和其它,這三個板塊業務的增長表現都談不上理想,尤其是云計算及數字媒體和娛樂,這個增速已經創下它們各自的歷史新低。

云計算此前四個季度的增長分別為2019Q1的76%,2018Q4的84%,2018Q3的90%,2018Q2的93%,增長降幅越來越大,顯示出公有云市場競爭環境的惡化以及集團對阿里云的支持度或許也有所降低。

更慘的是優酷所在的阿里大文娛。2018年至少還能保持每個季度都有同比兩位數的增長,到了2019年的兩個季度,增長分別只有8%和6%了。

事實上,優酷也不再像以前一樣對版權內容進行巨額采買了。這使得大文娛板塊的虧損率收窄至35%。這也是兩年來最低的一次季度虧損率。

武衛承認,阿里從去年年底開始“開始強調各方面的成本效率,這不光涉及到營銷成本,還涉及到員工人數、花在內容上的成本等等”,“并且我們還計算每一項支出的投資回報率”。這與另一大互聯網巨頭騰訊所采取的措施是一樣的,中國公司無論大小,在當下經濟環境里,毫無疑問都在勒緊腰帶,共克時艱。

下沉市場的激戰

這已經是阿里巴巴連續六個季度將低線城市的擴張作為財報重點來提出了。

財報數據顯示,本季度包括淘寶、天貓在內的中國零售平臺移動月活躍用戶達7.55億,季度增長3400萬,半年增長5600萬,年度活躍消費者達6.74億。其中淘寶有超過70%的年度活躍消費者來自下沉市場。

此外,618大促期間天貓實物支付GMV同增長38%,超過季度平均34%的增速。其中,來自四五六線城市購買用戶的占比達49%;調整戰略方向后重新獨立的聚劃算成交同比增長86%,三至五線城市購買用戶和GMV同比增長翻倍。

阿里巴巴CEO張勇稱,低線城市的一半人口都已經是阿里的用戶。

巧合的是,兩天前京東也將財報成績的重點放在了下沉市場的擴張上。京東CMO徐雷透露的數據亦與阿里針鋒相對:低線城市的用戶增速高于一二線城市;新用戶當中有將近七成來自于低線城市;按照收貨地址來看,整體用戶里有超過一半來自于低線城市。

阿里的另一個對手拼多多則將在下周發布本季度財報。拼多多被認為是利用微信生態借助下沉市場崛起的電商新貴,它在2018年實現GMV接近五千億人民幣,并且仍在以三位數的增速增長,它的活躍用戶和訂單量都已經超過京東。

阿里在本季度仍然增加了3400萬的中國零售平臺移動MAU,體現出下沉市場的紅利仍未結束,還有相當數量的潛在用戶未被觸達。阿里巴巴執行副董事長蔡崇信在回答如何在低線城市與競爭對手進行差異化競爭的問題時稱,“阿里給用戶提供大量的產品供其選擇,平臺的范圍更廣,并且我們直接從工廠進貨。”

張勇和蔡崇信都著重提到阿里的生態優勢,即不僅為下沉市場的用戶在線銷售實物貨品,也能為他們提供阿里體系內多種不同的產品和服務,比如支付寶和其它本地生活服務。這種集團式交叉銷售的能力能提高用戶的復購率,以最大程度利用和服務好現有的用戶群。事實上,在過去一年,阿里一直在通過多種方式推進集團內不同業務的融合。

一個有代表性的生態業務是包括餓了么、口碑在內的阿里本地生活。本季度財報第一次給出了本地服務的情況,收入61.8億人民幣,同比增長137%,環比一季度的52.66億增長17%。盡管無法完全一一對應,但這里可以引入美團點評2019年一季度的財報數據作為參考,一季度美團收入193.7億人民幣,同比增長70.1%。

餓了么今年著重提升在低線城市的市場份額,這有助于推動支付寶和淘寶的滲透率,同樣它也將受惠于類似于淘寶88 VIP會員這樣生態業務的帶動作用。

更有看頭的是,接下來在低線市場的電商競爭,各大平臺都與合作伙伴升級了戰略關系。此前財經曾報道,淘寶與抖音的年框是70億人民幣,而京東剛剛宣布十一之前將升級在微信上的一級入口,而據36氪了解,快手已在近期與拼多多達成戰略級合作協議。

下沉市場的多方激戰,已經愈演愈烈了。


文章轉載自網絡,作者觀點不代表本網站立場,如需處理請聯系客服

36氪其它文章

雷軍為什么說財報很穩?我們劃了四個重點

雷軍為什么說財報很穩?我們劃了四個重點

2019年8月20日,小米集團公布2019年上半年暨第二季度業績。小米集團上半年總收入人民幣957.1億,同比增長20.2%;經調整后凈利潤為人民幣57.1億元,同比增長49.8%。其中2019年第二季度總營收為人民幣520億元,同比增長14.8%;調整后凈利潤為人民幣36.4億,同比增長71.7%,

2019年08月21日 11:30
Facebook推News Tab,明打“假新聞”,暗中對標蘋果

Facebook推News Tab,明打“假新聞”,暗中對標蘋果

重重危機中的Facebook最近推出的新動作不少,其中之一包括在新聞推薦上進行改變。本月初,Facebook在本月初稱即將推出News Tab(新聞標簽)服務。News Tab服務將嵌入Facebook的App當中。作為一個專門的新聞內容分發渠道,News Tab為關注新聞的人提供更多他們感興趣的新聞

2019年08月21日 12:01
能源行業數字化服務商“英諾森”獲數千萬美金 B 輪融資,君聯資本領投

能源行業數字化服務商“英諾森”獲數千萬美金 B 輪融資,君聯資本領投

今日,英諾森宣布,公司已于近日完成數千萬美金 B輪融資,本輪融資由君聯資本領投,A 輪及 Pre-A 輪投資者寬帶資本、君源創投跟投。2018 年 12 月份,英諾森還曾獲得寬帶資本、君源創投投資的數千萬元 A 輪融資。英諾森團隊表示,本輪融資之后,將把資金用于技術能力建設

2019年08月21日 12:07
Apple Card正式上線,最高3%的返現歸根結底是為留住用戶

Apple Card正式上線,最高3%的返現歸根結底是為留住用戶

8月20日消息,蘋果官網宣布Apple Card已在美國市場正式上線,繼日前開放少部分用戶注冊邀請的預熱后,如今算是全面推出。Apple Card于今年3月在蘋果春季發布會上公布,發行銀行是高盛,萬事達卡(MasterCard)為其提供全球支付系統支持,宣稱不收取滯納金、年費、國際轉

2019年08月21日 12:14
蔚來NIO Pilot輔助駕駛系統核心功能釋放完畢,促銷仍在繼續

蔚來NIO Pilot輔助駕駛系統核心功能釋放完畢,促銷仍在繼續

蔚來不再跳票。今年6月份,蔚來宣布NIO Pilot輔助駕駛系統2.0版本推送,新增了7項功能。近期這些主要功能已陸續釋放完畢,包括自動輔助駕駛(pilot)、轉向燈控制變道(ALC)、道路自動保持(LKA)、前側來車預警(CTA-F)、道路標志識別(TSR)等。這表明,NIO Pilot已

2019年08月21日 12:24
B2B快消互聯網公司“易久批”再獲騰訊 8000 萬美元追加投資

B2B快消互聯網公司“易久批”再獲騰訊 8000 萬美元追加投資

36氪獲悉,快消產業互聯網企業「易久批」再獲騰訊近8000萬美元追加投資,光源資本繼續擔任本輪融資的獨家財務顧問。這是在騰訊和美團2018年8月領投2億美元、2019年3月華平投資1億美元后,「易久批」近期獲得的又一筆大額融資。易久批融資歷史(圖片來源:鯨準)「易久批

2019年08月21日 15:20
以信托行業產品庫切入市場,“小貔貅”要做線上大額理財配置平臺

以信托行業產品庫切入市場,“小貔貅”要做線上大額理財配置平臺

我國財富管理市場萬億規模,且保持高速增長。據 2019 年中國私人銀行市場發展報告顯示,截至2018 年末,中國個人可投資金融資產總額為 147 萬億元人民幣,個人可投資金融資產 600 萬元人民幣以上的高凈值人士數量達到 167 萬人,居全球第二。這也催生了更多的財富管理需

2019年08月21日 16:19
京東服飾品類難破局,增持唯品會能否起效?

京東服飾品類難破局,增持唯品會能否起效?

36氪獲悉,京東與唯品會向美國證券交易委員會(SEC)遞交文件顯示,自2018年6月13日起,京東從公開市場買入5916178股唯品會ADS(美國存托股),每股ADS交易價格為9.4262美元,總計約5576.8萬美元。截至2019年8月14日,京東持有唯品會約1010.34萬股A類股,持股比例已達7.

2019年08月21日 16:30
汽車消費洞察報告發布 千人車圈盛會共話產業變局

汽車消費洞察報告發布 千人車圈盛會共話產業變局

破局變革,引導消費。8月19日,由中國汽車工業協會主辦、汽車之家承辦、36氪作為戰略合作媒體 的2019“全球汽車產業創新大會”于北京國家會議中心隆重召開。恰逢中國汽車市場經歷28年來首次負增長,汽車產業呈現供給創新不足、消費需求下降的特點。本次大會緊扣“破局與

2019年08月21日 16:48
拼多多Q2月活增速回暖,在京東阿里圍剿中繼續突圍

拼多多Q2月活增速回暖,在京東阿里圍剿中繼續突圍

8月21日,拼多多于美股盤前發布2019財年第二季度財報。核心數據方面,拼多多第二季度營收72.9億元,市場預期61.13億元,同比增長169%,環比增長60%。財報顯示,經營虧損14.904億元,去年同期經營虧損為66.362億元,同比下降345%,環比基本保持不變,遠低于市場預期的25.

2019年08月21日 17:51
Steam中國定名為蒸汽平臺,中國玩家一起蒸汽盆氪?

Steam中國定名為蒸汽平臺,中國玩家一起蒸汽盆氪?

索尼官宣漫威退出蜘蛛俠,收入分成條款沒達成;美國女子將車鑰匙植入手臂……晚間回顧一下有哪些不容錯過的科技新聞和網友的神回復。Steam中國定名為蒸汽平臺,首批上線40款游戲8月21日完美發布會上,Steam中國正式定名為:“蒸汽平臺”。蒸汽平臺專為中國玩家打造,將提

2019年08月21日 18:03
金科,再投1.1億元 聚焦產業扶貧,助力鄉村振興

金科,再投1.1億元 聚焦產業扶貧,助力鄉村振興

8月21日下午,重慶市“萬企幫萬村”工作推進會在重慶市委統戰部禮堂舉行。市委常委、市委統戰部部長李靜出席并作重要講話。會上,金科控股董事局主席黃紅云作為民營企業家代表現場發言。金科集團宣布將在今年投資1.1億元用于精準扶貧事業,以產業扶貧為主,將脫貧攻堅與

2019年08月21日 18:07
瞄準無人駕駛商業落地,“數翔科技”AMRs 產品推動港口實現物流自動化

瞄準無人駕駛商業落地,“數翔科技”AMRs 產品推動港口實現物流自動化

自動駕駛浪潮在2019年有所退卻。動輒數億元融資案例明顯減少,明星自動駕駛公司倒下,自動駕駛載人技術被頻頻質疑…… 乘用車自動駕駛遇冷的另一面,是商用車自動駕駛技術不斷吸引著投資人的眼球。物流成本占據了中國GDP總額的大約七分之一。而貨運物流,是一門和商用車

2019年08月21日 18:25
寵物產品零售品牌“極寵家”獲5億人民幣融資,資方為寵物醫療機構“瑞鵬寵物醫院”

寵物產品零售品牌“極寵家”獲5億人民幣融資,資方為寵物醫療機構“瑞鵬寵物醫院”

36氪獲據悉,寵物用品新零售品牌「極寵家」于今年8月21日獲投5億元戰略融資,投資方為寵物醫療企業「新瑞鵬集團」。此前,「極寵家」已獲投3100萬元天使輪投資,資方為中寵股份。而在Pre-A輪中,該零售商獲得了瑞鵬集團投資,因此本次投資算是瑞鵬集團的第二次投資。「極

2019年08月21日 18:49
智能手環“新物種”,“海拉手環”可以從汗液中檢測健康狀況

智能手環“新物種”,“海拉手環”可以從汗液中檢測健康狀況

或許你對“汗液檢測”還很陌生,但事實上,這項技術已經在近期快速發展,可能會成為智能穿戴的主流趨勢。科研界通過數十年的研究,越來越達成共識——我們的汗水具有很高的價值,它包含了很多“健康密碼”。汗液中檢測到的健康指標,與我們在醫院做血液檢測得到的指標幾

2019年08月21日 18:53
萬科發布半年報,優等生的轉型煩惱

萬科發布半年報,優等生的轉型煩惱

高喊“活下去”的萬科,從2019年上半年的業績報告上看,似乎活得不錯。但轉型業務的成績,卻讓這個行業優等生陷入了“偏科”的尷尬之中。今年上半年,萬科在自詡為“不動產運營的能力”的長租公寓業務上頻繁受挫,其他新業務的開展速度,也不盡如人意。轉型7年,萬科依舊

2019年08月21日 19:15
母嬰新零售新物種誕生,專為城鎮年輕家庭服務服務

母嬰新零售新物種誕生,專為城鎮年輕家庭服務服務

8月18日下午,母嬰新零售平臺“請貝”在溫州召開“請貝x阿里巴巴新零售戰略發布會”。請貝創始人兼CEO施明樂、請貝聯合創始人兼COO曹愛玲、森馬集團有限公司董事長邱光和、“森馬教育基金”理事長鄭秋蘭、阿里巴巴新零售研究中心資深零售專家泓杉、驢媽媽副總裁黃春香、

2019年08月21日 19:28
幣價橫盤后瀑布;比特幣合約持倉量大漲80%;“中本聰”發文現真身?

幣價橫盤后瀑布;比特幣合約持倉量大漲80%;“中本聰”發文現真身?

編者按:本文來自36氪戰略合作區塊鏈媒體“Odaily星球日報”(公眾號ID:o-daily,APP下載)大額轉賬下跌39%;比特幣兌韓元交易占比下挫46%;美SEC延遲對3個比特幣ETF提議的決定至秋季;疑似“中本聰”自證第一部分已更新,揭露比特幣和其假名來源。二級市場比特幣橫盤后

2019年08月19日 09:04
幫企業解決內容獲客痛點,“易小店”獲得百萬級天使輪融資

幫企業解決內容獲客痛點,“易小店”獲得百萬級天使輪融資

36氪獲悉,社交化客戶關系管理系統(SCRM)易小店獲得百萬級別的天使輪融資,領投方為梅花創投,36氪基金和四川某本地基金跟投。本輪融資的資金主要用于公司產品的研發以及營銷和渠道推廣。易小店于2018年推出第一款電子名片產品。通過銷售人員向客戶發微信電子名片,將

2019年08月19日 10:25
要實現工業機器人智能化,“梅卡曼德機器人”獲英特爾投資

要實現工業機器人智能化,“梅卡曼德機器人”獲英特爾投資

36氪獲悉,梅卡曼德機器人今日宣布獲得英特爾的投資。官方公告稱,本次投資將有助于梅卡曼德進一步提升研發和交付能力。梅卡曼德已經在汽車裝配、汽車零部件生產、家電、鋼鐵、食品、高鐵軌道部件生產、電商物流倉庫、快遞中轉中心、醫院藥房、銀行金庫等多個領域實際部

2019年08月19日 10:27
36氪
36氪

最新文章

更多>>
德国杜塞尔多夫展览中国公司 时时彩直播视频直播 开微信pk10群犯法吗 nba賠率 河北时时11选五结果 买彩票钱输了难受 时时缩水软件赢财版 七星彩开奖结果 20选5风采网走势图 彩票七乐彩66 上海时时开奖视频 4399手机游戏中心 甘肃11选5开奖号码 秒速时时漏洞稳赚技巧 彩票36选7怎么买 吉林时时计划软件手机版式 欧赔啥都不是